La frase de Nairobi en La casa de papel, "Empieza el matriarcado". La misma actriz reveló que había sido idea de los guionistas, solo que fue apropiada por el personaje en una escena clave. Para Alba Flores, era la oportunidad para hacer viral el mensaje, en el contexto de la lucha feminista. Para los guionistas, por su parte, se trataba más bien del gancho necesario para que la serie en cuestión tuviera la suficiente popularidad mediante una frase precisa y concisa. A eso se le llama branding, inteligencia, estrategia de marketing, saber leer la contingencia para aludirla en clave artística y generar más influencia que luego se traducirá en más adeptos y dividendos.